<p>Le fameux algorithme de recommandation de contenu qui alimente la plateforme de vidéos courtes en ligne TikTok est de nouveau sous les feux de l&rsquo;actualité. En effet, les États-Unis ont récemment ordonné à son propriétaire chinois, ByteDance, de vendre les actifs américains de l&rsquo;application, sous peine d&rsquo;être interdit dans le pays. Mais qu&rsquo;est-ce qui rend ce célèbre algorithme si spécial et pourquoi suscite-t-il autant d&rsquo;intérêt et de discussions comparé à ceux utilisés par ses rivaux tels qu&rsquo;Instagram, Google, YouTube et Snapchat?</p>
<h3><strong>Algorithme: la clé du succès de TikTok </strong></h3>
<p>Les algorithmes sont considérés comme étant au cœur de toutes les activités de ByteDance, qui serait prêt à fermer l&rsquo;application plutôt que de la vendre, selon des sources citées par Reuters. Cependant, il est important de noter que la Chine a modifié ses lois sur l&rsquo;exportation en 2020, donnant ainsi au gouvernement le pouvoir d&rsquo;approuver toute exportation d&rsquo;algorithmes et de codes sources. Cela rend la vente de TikTok plus complexe et compliquée. Des universitaires et d&rsquo;anciens employés de l&rsquo;entreprise ont déclaré que c&rsquo;est non seulement l&rsquo;algorithme, mais aussi la manière dont il fonctionne avec le format de vidéo court qui a fait le succès de TikTok à travers le monde.</p>
<h3><strong>TikTok se prépare à un combat juridique </strong></h3>
<p>TikTok se prépare à affronter une loi américaine qui obligerait la plateforme de <a href="https://www.tech-connect.info/tutoriels/crypter-vos-messages-sur-les-reseaux-sociaux-avec-scrambls/3272/">médias sociaux</a> à rompre ses liens avec sa société mère basée en Chine, sous peine d&rsquo;être interdite. Cette décision a été prise dans le cadre des tensions commerciales croissantes entre les États-Unis et la Chine, mais aussi pour des raisons de sécurité nationale.</p>
<h3><strong>L&rsquo;application qui a dépassé les attentes </strong></h3>
<p>Avant l&rsquo;essor de TikTok, la plupart des gens pensaient que la technologie liant les contacts sociaux des utilisateurs était la clé de la réussite d&rsquo;une application de médias sociaux, étant donné la popularité de Facebook et d&rsquo;Instagram, appartenant à Meta. Mais TikTok a montré qu&rsquo;un algorithme basé sur la compréhension des intérêts des utilisateurs pouvait être plus puissant. Contrairement à ses rivaux qui se sont appuyés sur l&rsquo;algorithme de « graph social », TikTok s&rsquo;est reposé sur des « signaux d&rsquo;intérêt » pour créer sa propre communauté.</p>
<p>Bien que ses rivaux disposent également d&rsquo;algorithmes basés sur les intérêts, TikTok a su renforcer l&rsquo;efficacité de son algorithme grâce au format de vidéo court qu&rsquo;elle propose. Selon Catalina Goanta, professeur associé à l&rsquo;université d&rsquo;Utrecht, c&rsquo;est ce qui rend TikTok si différent des autres applications.</p>
<h3><strong>Collecte rapide de données </strong></h3>
<p>TikTok est également avantageusement positionnée par rapport à ses concurrents en ce qui concerne la collecte de données. Jason Fung, ancien responsable de l&rsquo;unité de jeux de l&rsquo;application, explique que le format vidéo court permet à TikTok de collecter des données relatives aux préférences des utilisateurs beaucoup plus rapidement que des plateformes telles que YouTube dont les vidéos peuvent durer plus de 10 minutes.</p>
<p>De plus, le fait que TikTok se concentre uniquement sur l&rsquo;utilisation mobile dès son lancement a également joué un rôle dans son succès. Les autres plateformes ont dû adapter leur interface à partir d&rsquo;écrans d&rsquo;ordinateur, tandis que TikTok était directement conçue pour des appareils mobiles, ce qui donne à son algorithme un avantage certain.</p>
<p>Outre sa position avantageuse, TikTok bénéficie également d&rsquo;une longueur d&rsquo;avance sur le marché de la vidéo courte. Instagram a lancé sa fonctionnalité Reels en 2020 et YouTube a lancé son propre format de vidéo courte, Shorts, en 2021. Cependant, ces plateformes accusent un retard important en termes d&rsquo;années d&rsquo;expérience en matière de collecte de données et de développement de produits comparé à TikTok.</p>
<h3><strong>La découverte d&rsquo;un nouvel univers </strong></h3>
<p>TikTok se distingue également par sa capacité à recommander du contenu qui ne correspond pas forcément aux intérêts de l&rsquo;utilisateur. Selon la direction de l&rsquo;entreprise, c&rsquo;est justement ce qui rend l&rsquo;expérience TikTok si unique. Une étude menée par des chercheurs américains et allemands a confirmé que l&rsquo;algorithme de TikTok recommande entre 30 et 50% de vidéos nouvelles ou inattendues à ses utilisateurs, et ce, même après avoir analysé les données de 347 utilisateurs et de cinq robots automatisés.</p>
<h3><strong>Rassembler les utilisateurs en groupes</strong></h3>
<p>Ari Lightman, professeur à l&rsquo;université Carnegie Mellon, explique qu&rsquo;une autre tactique efficace de TikTok est d&rsquo;encourager ses utilisateurs à former des groupes en utilisant des hashtags publics. Cela permet à l&rsquo;application de mieux comprendre les comportements, intérêts, opinions et idéologies de ses utilisateurs. Selon M. Lightman, si TikTok était effectivement interdit aux États-Unis, cela pourrait également représenter une opportunité pour les entreprises américaines de développer leur propre version de l&rsquo;application. Cependant, M.Lightman souligne que la vraie difficulté serait de recréer la diversité et la dynamique de la communauté d&rsquo;utilisateurs de TikTok. Ce n&rsquo;est pas seulement une question de technologie, mais aussi de culture et de créativité.</p>
<p>En effet, TikTok a réussi à rassembler une communauté mondiale diversifiée, avec des utilisateurs de tous âges et origines partageant des vidéos créatives et divertissantes. Ce succès est en grande partie dû à l&rsquo;algorithme de l&rsquo;application, qui s&rsquo;adapte aux préférences de chaque utilisateur et leur suggère du contenu pertinent en fonction de leurs habitudes de visionnage. Cette personnalisation de l&rsquo;expérience utilisateur a contribué à la popularité de TikTok et en faire une application incontournable pour de nombreux jeunes et même des célébrités.</p>
<h3><strong>L&rsquo;avantage chinois</strong></h3>
<p>Le succès fulgurant de TikTok ne fait aucun doute. L&rsquo;application de partage de vidéos a rapidement gagné en popularité dans le monde entier, notamment auprès des jeunes. Mais saviez-vous que l&rsquo;algorithme de recommandation de TikTok a été en grande partie repris de son application sœur chinoise Douyin, lancée en 2016 ?</p>
<p>Bien que l&rsquo;entreprise propriétaire de TikTok, ByteDance, insiste régulièrement sur le fait que les deux applications sont distinctes, une source proche du dossier a confirmé que les deux algorithmes restent similaires à ce jour. Mais comment ByteDance a-t-elle réussi à développer une telle technologie ?</p>
<p>L&rsquo;une des principales raisons est la capacité de l&rsquo;entreprise à profiter des faibles coûts de main-d&rsquo;œuvre en Chine. Ainsi, elle a pu embaucher de nombreux annotateurs de contenu pour étiqueter minutieusement tous les contenus et les utilisateurs sur la plateforme. « En 2018 et 2019, Douyin s&rsquo;est efforcé d&rsquo;étiqueter chaque utilisateur. Ils ont donc étiqueté chaque clip vidéo manuellement. Ensuite, ils étiquetaient leurs utilisateurs en fonction de la vidéo qu&rsquo;ils avaient regardée », a déclaré Yikai Li, directeur de l&rsquo;agence publicitaire Nativex et ancien directeur de ByteDance.</p>
<p>Cela implique que chaque utilisateur de Douyin est étiqueté en fonction de ses préférences de contenu, ce qui permet à l&rsquo;algorithme de recommandation de leur proposer des vidéos qui correspondent à leurs centres d&rsquo;intérêt. Cette stratégie a ensuite été appliquée à TikTok, avec des résultats impressionnants.</p>
<p>Bien que l&#8217;embauche d&rsquo;annotateurs pour étiqueter les données soit aujourd&rsquo;hui courante pour les entreprises d&rsquo;IA, ByteDance a été l&rsquo;une des premières à adopter cette pratique. « C&rsquo;est un travail considérable que de trier ces étiquettes. C&rsquo;est très laborieux », a déclaré Yikai Li, soulignant que les entreprises chinoises ont un avantage sur ce point. En effet, elles peuvent se permettre d&#8217;employer beaucoup plus de personnel à moindre coût par rapport aux entreprises nord-américaines.</p>
<p>Ce n&rsquo;est donc pas surprenant que l&rsquo;IA de ByteDance soit considérée comme l&rsquo;une des plus avancées au monde. Son algorithme est en constante évolution, alimenté par des données annotées et triées avec soin par une main-d&rsquo;œuvre abondante. Cela lui permet de proposer des vidéos personnalisées à chaque utilisateur, ce qui explique en partie le succès de TikTok.</p>
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